Perfis criados com inteligência artificial estão mudando de estratégia nas redes sociais. Em vez de personagens com aparência impecável, cada vez mais contas utilizam idosos, pequenos empreendedores ou pessoas em situação de vulnerabilidade para despertar empatia, conquistar seguidores e impulsionar vendas.
A mudança acompanha a evolução das ferramentas de IA, que hoje conseguem produzir vídeos e imagens cada vez mais parecidos com registros reais. Em muitos casos, os perfis não informam que os personagens são fictícios, o que dificulta a identificação por parte do público.
O objetivo costuma ser o mesmo: criar uma conexão emocional para aumentar o alcance das publicações e incentivar a compra de produtos, cursos ou livros.
Histórias com apelo emocional ganharam espaço nas redes
Um dos exemplos recentes é o de um perfil que apresenta um idoso dando conselhos sobre frutas, hortas e remédios caseiros. Apesar da aparência de uma pessoa real, informações disponíveis no próprio site ligado ao projeto indicam que o nome utilizado é apenas uma marca comercial, e não uma pessoa física.
Outro caso chamou ainda mais atenção na Espanha. Um perfil mostrava um suposto jovem com síndrome de Down dizendo que tinha dificuldades para vender vasos artesanais. Depois de alcançar milhares de seguidores e centenas de milhares de visualizações, descobriram que os vídeos haviam sido produzidos com inteligência artificial.
A repercussão levou entidades como a Down España a alertar consumidores para que verifiquem a autenticidade de campanhas que apelam à solidariedade antes de realizar compras ou doações. A organização classificou esse tipo de estratégia como uma forma de explorar a boa-fé do público.
Europa prepara regras para identificar conteúdos sintéticos
Especialistas em desinformação avaliam que personagens comuns tendem a despertar mais confiança do que modelos digitais com aparência perfeita, populares nos primeiros anos da IA generativa. A estratégia busca tornar o conteúdo mais convincente justamente por parecer cotidiano.
Para enfrentar esse cenário, a União Europeia incluiu regras específicas no Regulamento de Inteligência Artificial. A partir de agosto de 2026, conteúdos sintéticos que possam ser confundidos com imagens, vídeos ou áudios reais deverão ser identificados de forma clara em diversas situações.
Enquanto a regulamentação entra em vigor, especialistas recomendam atenção a perfis que utilizam histórias emocionantes para vender produtos ou pedir apoio financeiro.
Verificar a origem da conta, buscar informações sobre o vendedor e desconfiar de narrativas excessivamente apelativas continuam sendo algumas das principais formas de evitar golpes e campanhas enganosas nas redes sociais.
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