A campanha “Cif Limpa Nome”, criada pela Droga5 para a Unilever em parceria com a Serasa, conquistou o Grand Effie 2026, principal troféu do Effie Awards Brasil. A cerimônia ocorreu na noite de terça-feira (10), no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
A iniciativa foi desenvolvida para a linha Cif Limpeza Milagrosa. Consumidores que compraram o produto puderam concorrer a prêmios de até R$ 1 mil por semana e R$ 500 por dia, destinados à negociação e à quitação de dívidas.
Na disputa entre anunciantes, o Grupo Boticário ficou em primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo. A Unilever terminou na segunda colocação, seguida pela Ambev. O título é definido pela pontuação acumulada pelos participantes nas diferentes categorias da premiação.
A AlmapBBDO foi eleita Agência do Ano pelo quarto ano seguido. A Droga5 ficou em segundo lugar e a Africa Creative, em terceiro. Assim como o prêmio de anunciante, a classificação considera o desempenho acumulado nas categorias.
Outros trabalhos premiados
Entre os destaques, “Nigrum Corpus”, da Artplan para o Idomed e o Instituto Yduqs, recebeu ouro em Bem-Estar Social – Marcas e em Saúde e Bem-Estar, além de prata em Brand Experience – Serviços. A AlmapBBDO ganhou ouro em Branded Content – Produtos com “Pedigree Caramelo” e em Comércio e Varejo com “Dia das Mães: Planos”, para O Boticário.
O Effie Awards Brasil é organizado pelo Meio & Mensagem desde 2008. Nesta edição, 164 trabalhos chegaram ao shortlist e reuniram 247 indicações, pois algumas campanhas concorreram em mais de uma categoria.
