O Inter colocou as finanças no campo das relações amorosas em uma campanha estrelada por Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa. A ação, chamada “Relacionamento Financeiro”, apresenta com humor a proposta de reunir em um mesmo ecossistema diferentes necessidades dos clientes.
Criada pela agência Talent, a campanha parte de um hábito apontado como comum no Brasil: distribuir contas e serviços entre bancos e plataformas. Um estudo de Experiência Digital feito pela empresa de tecnologia idwall em 2025 indica que cada brasileiro tem, em média, seis contas bancárias abertas.
Uma proposta de integração financeira
Com a frase “Inteligente é ter um relacionamento sério com as suas finanças”, o Inter aproxima a ideia de principalidade bancária do universo dos relacionamentos. O termo se refere à situação em que uma instituição financeira passa a ser a primeira escolha do cliente.
O Super App reúne conta digital, crédito, investimentos, seguros e compras, além de benefícios como cashback e pontos. A campanha apresenta a integração desses produtos como uma forma de ampliar o acesso a serviços e vantagens dentro do ecossistema.
No filme principal, o wearable do Inter — dispositivo vestível que permite pagamentos por aproximação — é usado para levar à rotina financeira situações e códigos ligados às relações amorosas. A peça contrapõe a manutenção de diferentes “relacionamentos financeiros” à possibilidade de concentrar essa jornada em uma instituição.
Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter, afirma que a concentração da vida financeira em um único ecossistema permite aproveitar melhor os produtos e serviços e os benefícios associados. Segundo ela, essa dinâmica pode tornar a relação mais vantajosa para as finanças dos clientes.
Nina Lucato, diretora-executiva de Criação da Talent, explica que a equipe observou a divisão da rotina financeira entre diferentes instituições e encontrou nisso um paralelo com os relacionamentos contemporâneos. De acordo com Lucato, a intenção foi recorrer a um tema familiar ao público para falar de finanças de maneira próxima e descontraída.
Boca Rosa relaciona confiança e organização
Comunicadora social, empresária e fundadora da Boca Rosa Company, Bianca Andrade protagoniza a ação. Na campanha, elementos do universo amoroso ajudam a apresentar o conceito de relacionamento financeiro e a conexão entre produtos do Inter ao longo da jornada do cliente.
Um dos exemplos é a ligação entre compras e os pontos do Loop, programa de benefícios da instituição. A campanha informa que eles podem ser convertidos em alternativas como cashback, dólar, investimentos e outras vantagens disponíveis no ecossistema.
Bianca compara os princípios de uma relação duradoura à organização das finanças. “Relacionamento sério envolve confiança, parceria e planos para o futuro. Com a vida financeira não é diferente”, afirma. Ela também diz que, como empresária, considera importante ter organização e clareza financeira para criar oportunidades e realizar projetos.
