# Marcas transformam significados culturais em valor econômico, aponta artigo

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- Published: 2026-11-10T15:35:09-03:00
- Author: Felip trends

Marcas fortes podem criar valor econômico não apenas pela qualidade funcional de
seus produtos, mas também pelos significados culturais e sociais associados a eles.
Em artigo, Adriano Sampaio argumenta que consumidores consideram, além da utilidade,
aspectos emocionais e simbólicos ao escolher o que comprar.

Essa diferença ajuda a explicar por que produtos com funções semelhantes podem ser
percebidos e valorizados de maneiras distintas. Enquanto o produto atende a uma 
necessidade objetiva, a marca pode oferecer reconhecimento, pertencimento e distinção,
influenciando como o consumidor deseja ser visto.

Sampaio cita Chanel, Lamborghini e Nike como marcas que reforçam seus posicionamentos
por meio de estética, experiências, ambientes de consumo e associações culturais.
No caso da Nike, atletas, produtos, narrativas de superação e experiências reiteram
a associação da marca à performance.

O artigo também destaca a Liquid Death, que adotou uma estética inspirada no heavy
metal, humor irreverente e embalagens semelhantes às de bebidas alcoólicas para 
se diferenciar em uma categoria associada à pureza, à natureza e ao bem-estar. A
inovação, nesse caso, estaria na ressignificação do consumo de água, não em sua 
função.

Para construir um posicionamento consistente, afirma o autor, a pesquisa de mercado
precisa investigar valores, aspirações e referências de pertencimento, além de dados
como renda e hábitos de consumo. A experiência entregue também precisa corresponder
à imagem que a marca busca transmitir.

O texto usa a Gymshark como exemplo de uma marca associada a uma comunidade que 
valoriza disciplina, evolução física e comprometimento com o treinamento. Sua comunicação
liga o vestuário esportivo a práticas, valores e aspirações compartilhados.

Na avaliação de Sampaio, cada ponto de contato pode confirmar ou contradizer a promessa
da marca. O valor, conclui, depende do que o mercado reconhece e está disposto a
remunerar; a inteligência de mercado ajuda a identificar quais significados podem
se converter em preferência e diferenciação.