A Coca-Cola anunciou uma ampla reformulação na identidade visual de seus refrigerantes, encerrando gradualmente a produção das embalagens da Coca-Cola Zero Açúcar no formato atualmente vendido no Brasil e em outros mercados. A novidade foi apresentada nesta segunda-feira (20), logo após o encerramento da Copa do Mundo de 2026, como parte da estratégia global “One Brand”, que busca unificar a comunicação visual da marca em mais de 200 países.
Apesar da mudança, a empresa esclarece que nenhum produto será descontinuado. A alteração envolve apenas o design das embalagens e demais elementos da identidade visual, mantendo inalteradas as fórmulas dos refrigerantes.
Entre as principais mudanças está a Coca-Cola Zero Açúcar, que passa a adotar uma identidade mais integrada à marca principal. As novas embalagens terão a expressão “Zero Açúcar” em tipografia maior e mais destacada, além da tradicional faixa dinâmica (Dynamic Ribbon) em preto ocupando mais espaço nas latas.
Nas garrafas PET, as tampas continuarão pretas, reforçando a diferenciação da versão sem açúcar dentro da família Coca-Cola.
Com isso, as embalagens atualmente comercializadas deixarão de ser produzidas gradualmente, dando lugar ao novo padrão global.
Estratégia busca padronização mundial
Segundo a empresa, o objetivo da atualização é aumentar a consistência da marca em todos os pontos de contato com os consumidores, incluindo embalagens, plataformas digitais, equipamentos, ambientes de varejo e campanhas publicitárias.
A reformulação reforça o uso de elementos históricos da Coca-Cola, especialmente a icônica faixa curva (“Ribbon”), introduzida originalmente em 1969 e inspirada no formato da clássica garrafa de vidro da companhia.
De acordo com a empresa, o novo sistema procura tornar a identidade mais reconhecível sem eliminar características locais de cada mercado.
“O objetivo não era criar um sistema rígido, mas uma identidade mais forte e icônica”, explicou Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da The Coca-Cola Company.
Marca aposta na tradição para os próximos anos
A atualização faz parte da estratégia de preparar a marca para as próximas décadas sem abandonar seus elementos históricos. Segundo Tosh Hall, diretor global de criação da agência JKR, responsável pelo projeto, a intenção não era reinventar a Coca-Cola, mas destacar aquilo que sempre tornou a marca reconhecida mundialmente.
Além da nova identidade visual, a empresa também lançou um novo Brand Center, plataforma destinada a padronizar a comunicação da marca, e ferramentas baseadas em inteligência artificial para auxiliar equipes de marketing e agências na aplicação consistente do novo sistema visual.
O projeto envolveu diversas empresas especializadas em design, tipografia, tecnologia e fotografia, responsáveis pelo desenvolvimento das novas embalagens e da arquitetura visual que será adotada globalmente.
