# Apple (AAPL34): Com 25 anos de casa, John Ternus sucede Tim Cook sob pressão de aplicar IA nos produtos e descobrir o ‘novo iPhone’

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- Published: 2026-09-01T11:15:58-03:00
- Author: Felip trends

**John Ternus** assumiu nesta terça-feira (1) o cargo de CEO da **Apple** (**AAPL34**),
sucedendo **Tim Cook** após 15 anos à frente da companhia.

Cook, porém, não está se aposentando. Isso porque ele continuará como presidente
do conselho da empresa de **tecnologia**. Durante sua gestão, o **valor de mercado
da Apple **saltou de US$ 350 bilhões (R$ 1,8 trilhão) para mais de US$ 4 trilhões(
R$ 20,7 trilhões).

Apesar de ser novo no cargo, Ternus já conta com 25 anos de casa. Formado em engenharia
mecânica, o norte-americano começou na equipe de design de produto da Apple, pouco
tempo antes do lançamento do **iPod**.

Ao longo da carreira, Ternus também assumiu o papel de vice-presidente de engenharia
de hardware e se tornou um dos principais destaques no quesito desenvolvimento de
novos dispositivos.

Ternus entra para o comando da _**big tech**_ diante de desafios como a expansão
da **inteligência artificial**, a pressão regulatória sobre a **App Store**, a administração
do relacionamento com o governo de **Donald Trump** e o desafio de descobrir qual
será o próximo grande produto da empresa além do iPhone.

## As pedras no caminho

Em pouco mais de uma semana, no dia 9 de setembro, a Apple deve realizar seu evento
anual em que divulga as novidades da companhia. Neste ano, e expectativa é que apresente
a linha iPhone 18, além do primeiro iPhone dobrável.

Se o celular dobrável realmente for lançado, Ternus poderá dizer que começou com
o “pé direito” como CEO, mesmo a tecnologia tendo sido desenvolvido durante a gestão
de Cook.

Além dos _smartphones_, espera-se também que a empresa divulgue mais detalhes da**
Siri** baseada em IA generativa, uma promessa que representa um passo importante
para a estratégia de inteligência artificial da companhia.

O desafio com IA também inclui as dificuldades regulatórias de expandir suas capacidades
na **Europa** e na **China**.

Outra questão relevante com a que o executivo terá de lidar é o relacionamento com
o governo Trump. Cook foi um dos principais interlocutores da Apple junto ao governo
dos Estados Unidos e ampliou investimentos da companhia no país, além de reforçar
sua presença industrial local para atender às demandas do atual governo.

O presidente americano chegou a dizer, inclusive, que mantinha contato direto com
o executivo para discutir temas relacionados à empresa. Embora Cook permaneça presente
e possa continuar influente em Washington, Ternus também terá que construir sua 
própria relação com o ambiente político e regulatório.

Ao mesmo tempo, ele terá de enfrentar os impactos das mudanças regulatórias globais
sobre a App Store. Diversos países, inclusive o **Brasil**, passaram a exigir que
a empresa reduza as taxas cobradas na loja de aplicativos e permita lojas digitais
de terceiros em seus dispositivos.

Nos EUA, o novo CEO também terá que acompanhar o processo antitruste movido pelo
Departamento de Justiça contra a _big tech_. A ação, apresentada em 2024, acusa 
a Apple de manter práticas anticoncorrenciais no mercado de smartphones. Segundo
a Bloomberg, as partes já iniciaram negociações para um possível acordo, mas ainda
não chegaram a uma resolução.

_*Sob supervisão de Maria Carolina Abe_